Kundschaft nennt man die Gesamtheit der Abnehmer, welche irgend ein geschäftliches Unternehmen für seine Produkte oder Handelsartikel besitzt. Die Beziehungen der einzelnen Kunden zu dem Geschäft sind teilweise nur ganz vorübergehende oder zufällige, doch ist meistens auch ein fester Stamm der K. vorhanden, oder es bleibt doch, wenn auch in den Personen der Abnehmer der Natur des Geschäfts nach ein fortwährender rascher Wechsel stattfindet, der Absatz im ganzen von Jahr zu Jahr einigermaßen konstant. Das regelmäßige Fortbestehen der K. beruht teilweise auf den rein persönlichen Eigenschaften des Geschäftsinhabers, der Solidität seiner Leistungen, seiner Vertrauenswürdigkeit u. s. w., teilweise aber auch auf der Gewöhnung des Publikums an eine bestimmte Firma, auf der Lage des Geschäftslokals und andern äußern Umständen. Es ist daher möglich, daß eine K. nicht nur vererbt, sondern auch verkauft wird, indem die Firma oder das Lokal oder beides zusammen auf einen andern Inhaber übertragen wird. Der Verkäufer verpflichtet sich dann in der Regel, seinerseits wenigstens an demselben Orte kein ähnliches Geschäft wieder zu gründen.